１１月１２日，ＩＡＩ國(guó)際文化旅游峰會(huì)暨第３屆ＩＡＩ國(guó)際旅游獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京舉辦。甘肅省文化和旅游廳憑借“娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)啟旅游精細(xì)化推廣新模式”“甘肅省文旅廳Ｘ馬蜂窩『一包如意走絲路』”兩大案例分別榮獲ＩＡＩ國(guó)際旅游獎(jiǎng)文旅融合類(lèi)／營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新銀獎(jiǎng)和文旅ＩＰ類(lèi)／城市品牌升級(jí)銀獎(jiǎng)。

　　近年來(lái)，甘肅省文化和旅游廳攜手愛(ài)奇藝，直接面向潛在游客、面向廣大青年群體，采取靈活而系統(tǒng)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策略，聯(lián)合策劃實(shí)施了一系列主題活動(dòng)，通過(guò)娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)啟了文化旅游精細(xì)化推廣新模式，以全新方式展現(xiàn)了甘肅文化旅游內(nèi)涵。２０１８年以來(lái)，已在愛(ài)奇藝制作發(fā)布甘肅文化旅游相關(guān)視頻６００余條，曝光１２０００萬(wàn)余次，使甘肅文化旅游在愛(ài)奇藝的最高熱度值一度超過(guò)６０００。

　　“一包如意走絲路”是由省文旅廳與馬蜂窩旅游網(wǎng)聯(lián)合打造的文旅ＩＰ項(xiàng)目，此項(xiàng)目的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與“交響絲路·如意甘肅”宣傳口號(hào)巧妙結(jié)合，推出了如意巧繡包、如意環(huán)保包、如意城市包等多款具有甘肅文化特色和當(dāng)下流行色彩的文創(chuàng)包款，實(shí)用性與藝術(shù)性兼具，成為眾多游客出行的“如意錦囊”?！耙话缫庾呓z路”形象的展現(xiàn)了“交響絲路·如意甘肅”這一概念，打造了具有地標(biāo)意義的甘肅文化旅游ＩＰ符號(hào)，將帶動(dòng)文化旅游消費(fèi)升級(jí)，提升“交響絲路·如意甘肅”品牌的大眾認(rèn)知度。目前，已累計(jì)設(shè)計(jì)“如意包”三個(gè)系列２２款，批量生產(chǎn)４８００個(gè)；１１月１１日實(shí)現(xiàn)了“如意包”淘寶店鋪上線售賣(mài)。邀請(qǐng)馬蜂窩先鋒體驗(yàn)官、文創(chuàng)設(shè)計(jì)師、視頻拍攝團(tuán)隊(duì)組成“如意游”體驗(yàn)小組，分三條線路現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)挖掘甘肅文化旅游元素，累計(jì)發(fā)布自由行筆記、游記、攻略、新聞稿共６０余篇（條）。

　　據(jù)了解，本次活動(dòng)由ＩＡＩ國(guó)際旅游獎(jiǎng)、ＩＡＩ國(guó)際廣告獎(jiǎng)主辦；微博、新浪旅游、愛(ài)奇藝、鳳凰網(wǎng)、網(wǎng)易、巨量引擎特別支持；ＩＡＩ品牌研學(xué)院、ＩＡＩ國(guó)際廣告研究所智慧支持。邀請(qǐng)到了國(guó)內(nèi)外資深文旅專(zhuān)家、學(xué)者、眾多知名企業(yè)與景區(qū)代表、新聞媒體等３００多人齊聚一堂，共襄文化盛舉，共享文旅盛宴，共謀發(fā)展前景，全方位對(duì)“大文旅時(shí)代，如何抓住機(jī)遇玩轉(zhuǎn)旅游與文化”進(jìn)行多維、專(zhuān)業(yè)的解讀，分享業(yè)內(nèi)優(yōu)秀案例，交流獨(dú)到觀點(diǎn)，洞悉產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。