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第七屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)如約而至。戲劇與水鄉(xiāng)，產(chǎn)生越來越奇妙的化學(xué)反應(yīng)。水岸巷陌也是戲臺(tái)，吃飯賞景間就能遇見各種形式的藝術(shù)。文化滋養(yǎng)著烏鎮(zhèn)，烏鎮(zhèn)也在挖掘、升級(jí)內(nèi)涵，主動(dòng)融入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，提供更前沿、多樣的體驗(yàn)，讓江南小鎮(zhèn)不只有小橋流水。

１０月２５日到１１月初，第七屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)舉辦。今年的烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)以“涌”為題，在為期１０天時(shí)間內(nèi)，１４１場(chǎng)特邀劇目、１８組青年競(jìng)演、１８００余場(chǎng)古鎮(zhèn)嘉年華上演。從１９９９年至今，烏鎮(zhèn)的發(fā)展經(jīng)歷了從觀光小鎮(zhèn)、度假小鎮(zhèn)到文化小鎮(zhèn)的轉(zhuǎn)身，經(jīng)過２０年發(fā)展，成為文化和旅游融合的樣本。

日益濃厚的戲劇氛圍提供文化滋養(yǎng)

看戲、吃飯、賞景……有人概括了幾件事，形容戲劇節(jié)期間在烏鎮(zhèn)的美好生活。第七屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)包括特邀劇目展演、小鎮(zhèn)對(duì)話、嘉年華、工作坊、朗讀會(huì)等活動(dòng)。在特邀劇目單元，《三姊妹》《特洛伊女人》《卡拉馬佐夫兄弟》等中外好戲接連上演；１４場(chǎng)小鎮(zhèn)對(duì)話吸引了專家和業(yè)內(nèi)人士參與；面向戲劇專業(yè)人士的５個(gè)戲劇工作坊包括了“身體與材料：從一種身體到另一種身體”“站在先鋒的肩膀上”等主題；還有“書如野草，心如熱風(fēng)”“前輩們的祝福”等主題的中英文朗讀會(huì)在小鎮(zhèn)舉辦；備受關(guān)注的烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)青年競(jìng)演，今年以“看不見的人，鑰匙，飛機(jī)票”３個(gè)元素進(jìn)行命題創(chuàng)作，組委會(huì)共收到報(bào)名材料５００余份，評(píng)審團(tuán)最后選出１８組入圍作品，并在戲劇節(jié)期間一一上演。

戲劇從業(yè)者、戲劇愛好者、游客……戲劇節(jié)給幾乎各個(gè)層面的觀眾提供著文化滋養(yǎng)。“本屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)建構(gòu)起看戲—交流—學(xué)習(xí)—表演的文化閉環(huán)，從各個(gè)角度呈現(xiàn)戲劇這一迷人的藝術(shù)風(fēng)格?！睉騽」?jié)發(fā)起人孟京輝說。

從首屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)算起，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)已經(jīng)走到第七個(gè)年頭，小鎮(zhèn)的戲劇文化氛圍日漸濃厚。特邀劇目從最初的６部到如今的２８部，演出場(chǎng)次從１９場(chǎng)到１４１場(chǎng)，古鎮(zhèn)嘉年華從５００多場(chǎng)到１８００多場(chǎng)?！埃纺陙?，戲劇節(jié)培養(yǎng)戲劇人才，孵化原創(chuàng)中國(guó)戲劇，并開始發(fā)揮源源不斷的創(chuàng)造力?！毕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說。

令主辦方自豪的是，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的劇目走向了世界。第六屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的開幕大戲、孟京輝執(zhí)導(dǎo)的《茶館》入選今年法國(guó)阿維尼翁戲劇節(jié)核心單元，這是阿維尼翁戲劇節(jié)舉辦７３屆來，首部入圍核心單元的中國(guó)當(dāng)代戲劇。而阿維尼翁戲劇節(jié)選戲總監(jiān)就是在烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)選中的《茶館》。

當(dāng)代藝術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等融入古鎮(zhèn)

相聲、馬戲、木偶巡游、行為藝術(shù)、木偶劇、開放式互動(dòng)、裝置藝術(shù)、傳統(tǒng)表演技藝、當(dāng)代前衛(wèi)戲劇、多媒體科技影像……戲劇節(jié)期間，１８００多場(chǎng)嘉年華在烏鎮(zhèn)街頭上演，游客和各種形式的藝術(shù)不期而遇，產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)。

在特色小鎮(zhèn)建設(shè)中，烏鎮(zhèn)以文化破題。１９９９年，烏鎮(zhèn)一期開發(fā)首推東柵片區(qū)，盡力保護(hù)古鎮(zhèn)的原真性。從２００３年開始，烏鎮(zhèn)西柵著眼于建設(shè)保護(hù)與休閑旅游相結(jié)合的“休閑古鎮(zhèn)”，完成了從觀光小鎮(zhèn)到休閑小鎮(zhèn)的轉(zhuǎn)型。２０１２年，烏鎮(zhèn)接待游客突破６００萬人次。然而，在烏鎮(zhèn)景區(qū)總規(guī)劃師、烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)發(fā)起人陳向宏看來，烏鎮(zhèn)還少點(diǎn)什么。少什么呢？演員黃磊一語(yǔ)中的，少文化的魂。舉辦國(guó)際戲劇節(jié)的想法由此產(chǎn)生。

各地打造旅游小鎮(zhèn)之時(shí)，烏鎮(zhèn)率先提出建設(shè)文化小鎮(zhèn)。陳向宏說，從旅游的角度說，中國(guó)的旅游進(jìn)入了拐點(diǎn)，現(xiàn)在年輕人不再只是沖著看一個(gè)景點(diǎn)而去，而是希望感受當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)貌、文化和風(fēng)土人情。烏鎮(zhèn)作為全國(guó)著名的旅游目的地，把文化的多樣性提供給游客很重要。

烏鎮(zhèn)向深層次挖掘和培養(yǎng)文化轉(zhuǎn)變。２０１３年，首屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)舉辦。２０１４年，首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)烏鎮(zhèn)峰會(huì)閉幕，烏鎮(zhèn)也被指定為世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的永久會(huì)址。２０１６年，烏鎮(zhèn)國(guó)際當(dāng)代藝術(shù)邀請(qǐng)展舉辦。戲劇、當(dāng)代藝術(shù)、傳統(tǒng)手工技藝、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等融入了烏鎮(zhèn)，升級(jí)更新了文化產(chǎn)業(yè)鏈條，給游客深入立體的文化體驗(yàn)。陳向宏說，現(xiàn)在烏鎮(zhèn)有戲劇節(jié)，有當(dāng)代藝術(shù)展，有互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，烏鎮(zhèn)不僅僅是江南小鎮(zhèn)的小橋流水，而是變得更有內(nèi)容。

戲劇節(jié)提升了烏鎮(zhèn)的文化內(nèi)涵，品牌效應(yīng)已經(jīng)形成。廈門大學(xué)文學(xué)院教授滿新穎說，烏鎮(zhèn)模式不僅拉動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了與世界文化交流互鑒的愿望。

用差異化特色和高品質(zhì)運(yùn)營(yíng)“黏”住游客

高中生蔣子菡已經(jīng)是第三年來烏鎮(zhèn)了，她和一群年輕的戲劇愛好者一起，每年相聚在烏鎮(zhèn)，住民宿、看戲、交流，享受著難得的時(shí)光。

戲劇節(jié)期間的烏鎮(zhèn)人來人往。相關(guān)負(fù)責(zé)人說，與平常相比，游客數(shù)量相差不大，但人群結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大的變化。最顯著的是，青年群體比重大、回頭客的比例高。滿新穎認(rèn)為，烏鎮(zhèn)很好地抓住了青年的興趣點(diǎn)。每年戲劇節(jié)，除了看戲，人們?cè)谶@里吃飯、購(gòu)物，極大地拉動(dòng)了當(dāng)?shù)氐奈幕M(fèi)。

特色小鎮(zhèn)建設(shè)，持續(xù)運(yùn)營(yíng)很重要。就國(guó)內(nèi)現(xiàn)狀而言，小鎮(zhèn)建設(shè)存在會(huì)規(guī)劃的不懂運(yùn)營(yíng)、懂運(yùn)營(yíng)的不會(huì)規(guī)劃的問題，陳向宏從規(guī)劃之初就在考慮今后的運(yùn)營(yíng)。烏鎮(zhèn)西柵在開發(fā)中買斷西柵所有原商鋪和住家的房屋產(chǎn)權(quán)，再請(qǐng)回原住民作為景區(qū)房東，協(xié)調(diào)景區(qū)與原住民關(guān)系，并且提供餐飲、酒吧、商店等全配套。不同價(jià)位、不同風(fēng)格的住宿，各有特色的商店，高質(zhì)量的服務(wù)，保證了強(qiáng)大的接待能力。烏鎮(zhèn)通過差異化特色和文化黏性，讓游客流連忘返，通過高品質(zhì)的運(yùn)營(yíng)持續(xù)獲益。

正如陳向宏所說，旅游就是生活，但從“風(fēng)景上的生活提供體驗(yàn)”到“風(fēng)景中的生活全鏈提供”是一個(gè)巨大跨越。

新的產(chǎn)業(yè)革命到來之際，烏鎮(zhèn)主動(dòng)融入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。今年戲劇節(jié)首次采用５Ｇ手機(jī)直播開幕式、古鎮(zhèn)嘉年華、長(zhǎng)街宴等重要單元，讓更多無法來烏鎮(zhèn)的戲劇愛好者也可以感受戲劇藝術(shù)。青年競(jìng)演決賽采用網(wǎng)絡(luò)ＶＲ全景同步直播，并設(shè)置ＶＲ直播體驗(yàn)區(qū)，觀眾可體驗(yàn)ＶＲ眼鏡觀感下的決賽演出實(shí)況。烏鎮(zhèn)積極發(fā)展智慧旅游、智慧健康、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、智能制造、新型旅游業(yè)等，期待特色小鎮(zhèn)真正凸顯特色。